靳学近来 ，奥迪奥迪公司发布的为广一则“二手车在线4S店”的广告在网上引起广泛争议 。在这则广告中，告抱告中一名婆婆冲进婚礼现场 ，歉网对自己行将入门的友表儿媳进行“身体查看” ，“揪耳朵 ，明广拉嘴巴 ，婆婆看牙口” 。查看查这样的儿媳画面让观看的网友直呼不适，有网友愤恨表明“婆婆查看儿媳好像查看牲口 ，好像是牲口对女人的极大不尊重 。”
7月20日上午 ，奥迪奥迪向法制晚报·观念新闻记者发来一封针对广告引发争议的为广致歉信。奥迪表明，告抱告中真挚承受批评和主张 ，歉网第一时间撤掉该广告 ，并向大众诚挚抱歉。奥迪称 ，因为在构思和细节上考虑不行周全 ，导致大众感到这则广告中存在着不尊重女人朋友的内容，并对此致歉。可是 ，到发稿前 ，记者查找各大视频网站 ，仍然能够查找到相关视频 。
纽约州立大学法罗分校女人问题研讨专家凯莉·温特承受法晚·观念记者采访时表明 ，广告中这位婆婆“突袭”查看新娘 ，似乎让咱们看到了古代奴隶买卖者野蛮地查看奴隶身体的情形 。这则广告彻底物化了新娘的形象 。“在看了这则广告后，我再也不想买奥迪了 。”温特说道。
广告争议 。
婆婆做口腔查看 被吐槽严峻物化女人 。
在这则广告中 ，在儿子儿媳的婚礼现场 ，婆婆兴冲冲地跑上台 ，不为其他 ，便是为了给行将入门的儿媳“查看身体” 。只见这位婆婆对儿媳先是捏捏鼻子 ，接着不论儿媳痛不痛 ，拎起儿媳的耳朵用力揪了揪，更令人惊奇的是 ，婆婆在经过一系列查看之后 ，乃至开端拉嘴巴 ，看媳妇的“牙口” 。一番折腾后 ，婆婆满足的一笑 ，对儿子比出了ok的手势。随后呈现奥迪二手车页面 ，配音“官方认证才定心”。 据了解，这则广告最早5月发布在视频网站上 ，名称为《奥迪二手车广告之整容篇》 。
7月17日正午，质疑微博最早的发布者脸侠 ，把视频发到新浪微博 ，吐槽广告“严峻物化女人” ，奥迪“作为一家世界级大公司 ，拍出这样初级的广告 ，厌恶”。
她告知媒体记者 ，这则广告是其7月16日下午3点 ，在成都万达世界影城（红牌楼店）观影时看到的 ，“其时周围的女人都在低声谈论。”他称发微博的意图是希望奥迪能有一个正式的回应和解说。
该微博在一天时间内被转发2万次 ，收成近万条谈论 。网友愤恨表明“婆婆查看儿媳好像查看牲口 ，是对女人的极大不尊重 。”
还有网友表明 ，前史上有两种人才会查看牙口 。一种是奴隶主查看奴隶的健康 ，一种便是人类查看牲口的健康……
有网友表明 ，“广告最大的问题不是他把女人比方成车 ，类比和拟人是任何著作都会呈现的惯用手法 。而是买车和成婚的这个比方的不对等 ，且更低质的在于它间接性表达了整过容或许所谓不完整的女人是劣质品的观念 。因为咱们都知道被改装的二手车肯定是劣于原装车的” 。其他网友也表明“作为男生都表明看不下去” ，“对奥迪这个把女人和二手车挂钩的行为真实恶感” 。
奥迪回应 。
广告已从官方播映途径撤下 向大众抱歉 。
20日上午 ，奥迪向法晚·观念记者发来针对广告引发争议的致歉信。在致歉信中 ，奥迪表明 ，近来 ，一则奥迪官方认证二手车的广告引发了大众的质疑 。对此 ，奥迪真挚承受批评和主张 ，第一时间撤掉该广告，并向大众诚挚抱歉 。
奥迪表明，一直以来 ，公司为广阔用户供给优质的二手车产品 ，并希望经过咱们的服务为用户带来愉悦和温暖的感触 。因为在构思和细节上考虑不行周全 ，导致大众感到这则广告中存在着不尊重女人朋友的内容 。在此 ，公司向大众致以最诚挚的抱歉 ，并感谢媒体和大众的监督。也由衷的希望咱们把对奥迪官方认证二手车的等待和主张反应给咱们 ，公司将以愈加谨慎的情绪和风格对待每一项作业 ，服务好每一位用户 。
可是 ，到发稿前，记者查找各大视频网站 ，仍然能够查找到相关视频。
并非初次 。
耗资千万打造广告 观众不买单差评数远超点赞数 。
据媒体报导称 ，这是奥迪四个月来堕入的第2次言论危机 。
本年以来 ，奥迪言论风波不断 。本年3月 ，奥迪在德国总部沃尔夫斯堡举行全球新闻年会 ，会议中一张PPT所运用的我国地图呈现严峻错误 ，引发轩然大波。之后 ，奥迪我国官方针对“地图门”抱歉 ，称“这更是个深入的经验 ，奥迪将引以为戒” 。
不料时隔4个月 ，奥迪再次堕入言论危机 。
报导称，这对本年销量显着下滑的奥迪来说 ，无疑是火上浇油 。2017年1月至6月 ，奥迪在华共售出轿车25.36万辆 ，同比下降12.2%。再三呈现的言论危机 ，或将对奥迪的品牌形象以及下半年的销量提振方案发生影响 。
此外，法晚·观念记者检索 ，这并非奥迪轿车广告第一次引发争议 。每年超级碗期间电视广告都是备受广阔观众等待的惊喜之一 ，2017年的广告位价格现已达到了每30秒500万美元 。据报导，本年奥迪公司耗资1000万美元在超级碗上投进广告。可是 ，这样高价的广告却没有为奥迪迎来“喝彩”反而引发观众的“呵责” 。
据媒体报导 ，2017年2月5日 ，奥迪超级碗广告被称为“史上最具争议的奥迪广告” ，他打出了男女相等这张牌，旨在宣扬同工同酬。广告一开端 ，小女子正在进行赛车竞赛 ，接下来是作为父亲的旁白：“我该怎样跟女儿说 ？莫非我要告知她她爷爷比奶奶值钱？她老爸比她老妈值钱 ？莫非要告知她 ，别人才不论她的教育程度 ，驾驭技能，天资智力，只会觉得她没有那些男人值钱？”
尽管两性相等的价值观宣扬是品牌常见的营销思路 ，但奥迪这次的广告明显没那么讨喜。在上线5天后 ，它在视频网站优兔上的播映量现已达到了620多万 ，5万多的差评数远比3万的点赞数高。依据交际媒体数据剖析公司的查询显现 ，这支奥迪广告在交际网络上的点评 ，有25%都是负面的。在不少人眼中 ，赛车的场景和男女相等的议题难以发生联络 ，和奥迪的产品自身更是关系不大 ，僵硬的结束让观众难以发生共鸣。
专家说法 。
世界化公司最不光荣的广告之一 看完再也不想买奥迪 。
纽约州立大学布法罗分校人文学院履行董事 、女人问题研讨专家凯莉·温特承受法晚；观念记者采访时表明 ，奥迪的这则广告是近几十年因由一家世界化的公司制造的最为“性别歧视 、最不光荣”的一则广告之一 。在这则广告中，这位婆婆“突袭”查看新娘 ，似乎让咱们看到了古代奴隶买卖者野蛮地查看奴隶身体的情形。这则广告彻底物化了新娘的形象。在婆婆粗犷的突袭下 ，新娘彻底处于被压迫的状况 。乃至在这位婆婆作出这样令人震惊的行为后 ，新娘和新郎仍小心谨慎地希望得到其婆婆的允许赞同 。
温特表明，在只是30几秒的广告中，奥迪“成功地”凌辱了年青女人 、母亲、儿子和我国文化 。“在看了这则广告后 ，我再也不想买奥迪了 。”温特说道 。
温特表明 ，假如这一事情发生在美国 ，当一些广告播出后让人们感到不舒服时 ，民众会经过在报纸等媒体发声 ，或许经过集会来表达他们的愤恨 。人们还能够经过给企业或是官员写投诉信来表达他们的不满 ，乃至他们会回绝购买这些产品，在一些事例中还有有抵抗行为 。“咱们行为的意图通常是让公司感到羞愧，并让他们经济上遭受丢失 。”（记者 黎史翔） 。
责任编辑 ：李晓灵 。
