每经评论员杜恒峰 。热评
近来 ，丨对管某银行多家分行推出针对“纯新客户”的存款定时存款促销活动 ，客户开立储蓄卡后存入超5万元 、送礼定时3~6个月起 ，严监银行营销也应有合就能获赠LABUBU盲盒 。理空LABUBU作为泡泡玛特抢手潮玩，热评价值不低且抢购难度大 ，丨对管该活动一经推出便在网络上引发热议 。存款事实上，送礼存款送礼早已不是严监银行营销也应有合新鲜事，从米面油等日用品 ，理空到充电宝等小家电 ，热评再到手机 、丨对管金银币等高价值产品 ，存款乃至体检套餐等服务 ，都曾出现在存款送礼清单中，此次送LABUBU盲盒不过是精准符合当下热门 、投合年青受众偏好算了 。
但是 ，相同在近来 ，媒体报导长三角某地金融监管部门下发告诉 ，清晰制止辖内银行组织经过赠送什物礼品 、与互联网渠道协作发放会员福利等方法吸收存款，并要求存在此类情况的相关产品当即暂停出售 ，宣扬物料同步整理下架，存量事务需在2025年末前有序退出。还有报导显现 ，“存款送拉布布盲盒”活动也正处于标准整理之中 。
一边是拉存款送礼的普遍现象 ，一边是监管组织的严厉管控，银行拉存款究竟能不能送礼 ？这需要从两个维度来分析。
从银职业本身视点来看，获取存借款利差是商业银行继续运营的根基 ，而吸收存款则是展开借款事务的先决条件，银行间的竞赛首先就体现在存款抢夺上 。当各银行存款利率相差无几时 ，在营销环节发力就显得尤为必要 ，赠送礼品更是最直接有用的营销手法 。但银职业具有特殊性 ，金融资源流动性极强 ，存款送礼带来的溢价或许引发资金大规划搬运 ，损坏职业稳健运营次序 。早在2018年6月 ，监管部门发布的《关于完善商业银行存款违背度办理有关事项的告诉》就清晰制止商业银行经过返还现金 、赠送什物等不正当手法吸收存款 。所以 ，无论是保护商场次序 ，仍是遵从监管要求 ，对存款送礼行为进行严管都非常必要 。
跳出银职业内部竞赛 ，从居民财富办理视角动身，银职业要想在日益多元化的财富办理商场中坚持竞赛力 ，就必须在营销环节下足功夫 。在存款利率较高时 ，居民存款志愿激烈 ，揽存竞赛首要会集在银行之间；但随着存款利率不断下降并长时间处于低位 ，存款开端面对稳妥 、理财 、债券、高息股票等多种出资产品的竞赛 。近年来 ，银职业继续面对“存款搬迁”压力 ，本年5月，一年期定存利率跌破1% ，这种压力益发显着 。数据显现，5月非银金融组织存款添加近1.2万亿元 ，创近10年同期新高，住户存款仅添加4700亿元 ，银行理财规划环比增加约3400亿元，居民存款流向非银组织的趋势非常显着 。
在存款竞赛力 、银行归纳服务才干等中心要素之外 ，合理的营销相同至关重要。在保证费用控制在合理水平的前提下 ，给银行存款营销留下必要的空间 ，关于稳住存款根本盘有积极意义，存款规划有保证 ，银行服务实体经济的才干才干有根基 。
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